...AI complementando a AD, sendo AI –
Assessoria de Imprensa e AD- Autoridade Digital.
Por
Patricia Toddai*
Autoridade
Digital (AD): como anda a presença da sua empresa nos meios digitais?
Sempre
quando me proponho a refletir sobre o segmento onde atuo, uma pergunta ecoa em
meus pensamentos: Por que as empresas precisam estar na mídia? Muitas ainda
acreditam que é por questão de visibilidade, prestígio, ego, é também sobre
isso, mas não é só isso. Se trata sobre uma estratégia poderosa para melhorar
seu posicionamento nos meios digitais.
É bem verdade
que visibilidade é o item mais desejado e o trabalho de AI
(Assessoria de Imprensa) foca bastante nisto, afinal de contas qual
empresa não deseja ser capa de uma grande mídia? Com isso, trabalhamos credibilidade,
relevância do nome da sua empresa ou da sua marca na internet, e é exatamente
aí que entra o poder da imprensa.
O
Google, por exemplo, trabalha sobre o conceito EEAT (Experiência, Especialização, Autoridade e
Confiabilidade) e todas as vezes que a sua marca aparece em uma
matéria online seu nome é citado em um link, gerando um backlink – basicamente esses
links funcionam como “votos de confiança” para o Google e ele entende que este
site é confiável e melhora o posicionamento da sua marca nas buscas, justamente
porque esta dinâmica faz parte do EEAT.
Os Backlinks
editoriais de sites de notícias são considerados muito mais valiosos pelo
Google, uma vez que esta ferramenta confia mais quando outras fontes falam de
você, mais do que você falando de si mesmo. E se este “outro” for a imprensa, o
conteúdo fica ainda mais e mais valioso.
Ainda sobre tudo isso, trabalhar com AI não é só sobre links, é sobre contexto e presença. Quando sua marca aparece com frequência na mídia, seu nome começa a ser mais pesquisado, seu conteúdo ganha mais cliques e seu domínio se fortalece, ou seja, você cria um ciclo positivo sobre mais visibilidade + mais buscas + melhor ranking. Automaticamente, sua marca vira o ouro do digital, e aí sim, você pode aumentar sua AD.
A soma
de AI, presença online e estratégia de conteúdo traz uma autoridade sólida e bem
construída, aparecendo no top das buscas. Não é só sobre aparecer, e sim sobre
permanecer, ser encontrado, reconhecido, lembrado. E isso só começa com
posicionamento e cada vez mais acredito que investir em AI torna sua estratégia
de comunicação mais eficaz.
E para buscar uma estratégia inteligente é preciso aproveitar este potencial, com uma presença consistente na mídia, e assim desenvolver práticas como: encontrar por veículos relevantes ao seu nicho, trabalhar pautas estratégicas (não só divulgação), manter presença constante na mídia e integrar a AI com marketing digital. Se você já está fazendo isso, ótimo, estás no caminho certo, caso contrário este pode ser o seu momento. Pense nisso!
*Patricia Toddai – é assessora de
imprensa há mais de 20 anos com forte atuação no mercado corporativo B2B de diversos
segmentos como Varejo, Indústria, Educação, Meio Ambiente e com grande
expertise no mercado de Tecnologia.
Acompanhem os conteúdos:
https://toddaicom.blogspot.com/
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